Identidad y valores de la marca BPI

La identidad del Banco BPI está marcada por la cultura financiera y empresarial del Banco Português de Investimento. Los trazos esenciales de esa cultura son la independencia de la gestión, la flexibilidad organizativa, el trabajo de equipo, la distinción del mérito, la capacidad de anticipación, la rigurosa Administración de Riesgos y la segura creación de valor.

La adecuada rentabilidad del Banco, a través de las mejores prácticas de gestión y de servicio, constituyen un objetivo esencial de nuestra actividad. La protección de los intereses de los Clientes, con dedicación, lealtad y sigilo, es uno de los primeros principios de la ética empresarial y de las normas de conducta de los Colaboradores del Banco.

La Personalidad de una Institución se afirma a través de atributos propios, que ganan consistencia y credibilidad en la relación que todos los días se establece con los Clientes y con la Comunidad. El BPI valoriza especialmente dos de esos atributos: la Experiencia y la Armonía.

Experiencia 
La Experiencia es el reflejo de la formación de nuestros equipos y del importante patrimonio profesional acumulado a lo largo de la historia de cada una de las Instituciones que dieron origen al Banco. Se traduce en la dimensión de su presencia comercial, en la solidez de sus indicadores financieros, en la seguridad de su crecimiento y en una comprobada capacidad de realización y liderazgo.

Armonía
A la experiencia queremos asociar la Armonía, que expresa la permanente ambición de servir a los Clientes y a la Comunidad con los más elevados patrones de ética y calidad. Es un propósito proyectado para el futuro, siempre en abierto, determinado por la constante voluntad de perfeccionamiento que nos permitirá hacerlo mejor. Es nuestro objetivo más exigente y, en último análisis, lo que justifica todos los otros.

Los atributos esenciales del Banco BPI – experiencia y armonía – están presentes en los colores, en la tipografía y en el símbolo de nuestra marca.

La marca es por ello, más que una imagen: es una declaración de principios y un compromiso con el Cliente, nuestra primera razón de ser.
 

El naranja y la flor del naranjo simbolizan la acogida, la dedicación y el sentido de servicio, evocando, en una inesperada conexión, la historia de los Descubrimientos portugueses.

La naranja y los portugueses

El viaje de los portugueses por el Mundo no se olvida. Encontramos nombres sugestivos, signos de un pasado vivido con la intensidad de los grandes designios. Es el caso de la palabra naranja que todavía hoy, a lo largo de la cuenca mediterránea, se confunde con Portugal: en Piamonte es portugaletto, en Kurdistán es portughal, en Albania portokale, en Grecia portugales.

¿Por qué motivo una planta ya conocida cambió de nombre? es necesario recordar que la flor de naranjo dulce había llegado ya hace mucho tiempo de los confines de China al Mediterráneo, de la mano de los comerciantes musulmanes; más que la propia planta - o simplemente una nueva especie de ella - es posible que en el segundo cuarto del siglo XVII los portugueses hayan traído directamente de Macao una técnica más apurada en su tratamiento, intensificando el grado de dulzor de la naranja. Se cita en memorias coevas que el primer tallo de este naranjo más dulce habrá sido aclimatado por D. Francisco Mascarenhas, gobernador de Macao, en su Quinta do Grilo, en la zona oriental de Lisboa.

Lo cierto es que rápidamente el nuevo naranjo fue muy codiciado, diseminándose por los cuatro cantos del mundo y substituyendo poco a poco las otras especies tradicionales.

José Sarmento de Matos
Historiador